Como hemos visto antes, Google recoge en su base de datos un listado con todos los sitios web que descubre y luego el algoritmo los ordena. Pero, ¿Cómo lo hace? ¿Qué tiene en cuenta para hacer esta ordenación? Ciertamente, no conocemos todos los factores SEO que influyen en el algoritmo. Google guarda muy bien este secreto. Pero algunos de los factores son conocidos de sobra y algunos tienen más peso que los otros.
Para simplificarlo, podemos distinguir entre los Factores SEO On-page, que controlamos desde nuestro propio sitio web y los Factores SEO Off-page, que son externos a nosotros.
Factores SEO On-page
Estos factores son los que podemos controlar directamente. Los más relevantes son:
- Contenido: Como vimos en la lección pasada, Google premia el contenido original y relevante. De normal, para posicionar una entrada debe de contener de 300 palabras a 1000-1200. Además, es importante que el contenido esté enriquecido con palabras claves.
- Estructura web: Es necesario dotar de una buena estructura a nuestra web y que todo esté perfectamente enlazado para ayudar a los bots de Google. Las páginas más relevantes deben estar lo más cerca de la home. A su vez, la velocidad de carga también nos puede ayudar para posicionar nuestro sitio web.
- Código HTML: Este factor es lo primero que el bot de Google va a tener en cuenta. Las etiquetas HTML más importantes son:
- Etiqueta title: es el título visible en los buscadores de Google
- Etiqueta meta-descripcion: Es la descripción visible en los buscadores de Google y que nos pueden ayudar a captar visitas.
- Etiquetas H1, H2, H3….: es la jerarquía de los encabezados
Factores SEO Off-page
Por otro lado tenemos los Factores SEO externos o Off-page, que no podemos controlar. Aquí influye muchos los backlinks, es decir, los enlaces externos que apunten hacia nuestro sitio web. Cuantos más enlaces apunten hacia tu sitio, más autoridad tendrá y Google más alto de posicionará.
Además no todo es el número, sino que sean enlaces de calidad. Ya vimos que una de las modificaciones que hizo Google fue justo para castigar los enlaces artificiales. Es mejor conseguir pocos enlaces buenos que muchos de peor calidad. Para el buscador es de mejor calidad un enlace que provenga de una web de una temática similar a la de nuestro sitio web. Y ese link será mejor todavía si la web que nos enlaza tiene autoridad web.
Esto es un pequeño acercamiento a los factores SEO. En futuras clase veremos más detenidamente los factores SEO on-page y los off-page.
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